“故宫文具”将入驻天猫,故宫文创线上版图进一步扩充

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原始采摘技术2011.8.12我想分享

8月12日,天猫,人民日报和紫禁城联合宣布,紫禁城文具将于8月底推出。紫禁城文具将成为淘宝和天猫平台紫禁城的第六家店。有紫禁城淘宝城,故宫文创,紫禁城出版社,紫禁城美食馆和新故宫博物院。

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在紫禁城度过了11年之后,紫禁城已将其在淘宝和天猫平台的门店扩大到六家。然而,当紫禁城于2008年首次进入淘宝网时,并不是热门的场景。意识到高价格,产品设计和品种以及年轻群体的定位,在2013年,紫禁城开始对其业务进行大刀阔斧的改革。当时,紫禁城出售了5000多种衍生品,销售额突破6亿元。从那时起,故宫博物院增加了商品种类,实现了收入增长。 2017年,紫禁城文创产品收入达到15亿元,同比增长50%。

Forbidden Products Derivatives业务的成功与其年轻人的产品设计和销售模式密不可分。根据紫禁城公布的统计数据,紫禁城的接待人数在2018年超过了1700万,其中40%不到30岁。在90和00之后,它已成为紫禁城衍生品的重要潜在消费者。因此,故宫博物馆应继续围绕这一群体发展,以实现长期增长。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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8月12日,天猫,人民日报和紫禁城联合宣布,紫禁城文具将于8月底推出。紫禁城文具将成为淘宝和天猫平台紫禁城的第六家店。有紫禁城淘宝城,故宫文创,紫禁城出版社,紫禁城美食馆和新故宫博物院。

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在紫禁城度过了11年之后,紫禁城已将其在淘宝和天猫平台的门店扩大到六家。然而,当紫禁城于2008年首次进入淘宝网时,并不是热门的场景。意识到高价格,产品设计和品种以及年轻群体的定位,在2013年,紫禁城开始对其业务进行大刀阔斧的改革。当时,紫禁城出售了5000多种衍生品,销售额突破6亿元。从那时起,故宫博物院增加了商品种类,实现了收入增长。 2017年,紫禁城文创产品收入达到15亿元,同比增长50%。

Forbidden Products Derivatives业务的成功与其年轻人的产品设计和销售模式密不可分。根据紫禁城公布的统计数据,紫禁城的接待人数在2018年超过了1700万,其中40%不到30岁。在90和00之后,它已成为紫禁城衍生品的重要潜在消费者。因此,故宫博物馆应继续围绕这一群体发展,以实现长期增长。

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