特朗普也救不了!社交巨头大麻烦,一天暴跌20%没了400亿!

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着名社交媒体网站中国基金会记者林雪

推特最近公布了其第三季度财务业绩。其收入和净利润低于市场预期。这导致该公司股价昨晚暴跌20.81%,市值瞬间蒸发约62亿美元。许多大型投资银行降低了该公司的股票评级。

在社交媒体网站竞争日益激烈的环境中,推特的技术漏洞已经影响了广告收入,这对公司来说是个小问题。财务报告唯一的亮点是,该公司可商业化的日常活跃用户增加到1.45亿,超过了市场预期。北京时间10月24日晚,推特(TWTR)每日暴跌20%

以上,市值蒸发62亿美元。美国)美国股市在交易日前公布了收益。由于市场表现令人失望,其股价在交易日前暴跌,跌幅约为20%。

美国股市开盘,推特开盘大幅走低。股票价格全天处于非常低的趋势。截至当日收盘,该股下跌20.81%,收于30.75美元。这是推特今年最大的挫折,与前一天收盘价相比,市值损失约62亿美元。

事实上,由于用户的增长,推特在第一和第二季度的表现不错,今年推特的股价表现也不差。年初,推特股价上涨逾60%,从今年9月的最高位27美元和28美元升至45.86美元。然而,自9月中下旬以来,该股一直在波动,股价一直在下跌。10月23日,该股收于38.83美元。10月24日公布结果后,推特股价大幅下跌至30.75美元。

收入和净利润表现远低于市场预期

10月24日晚,推特发布了2019年第三季度业绩。数据显示,今年第三季度营业收入为8.24亿美元,高于去年同期的7.58亿美元,但仍低于市场预期的8.74亿美元。

从净利润来看,推特2019年第三季度净利润为3652.2万美元,市场预期为6706万美元,远低于去年同期的7.89亿美元。

此外,每股收益低于预期。推特今年第三季度的非公认会计准则每股收益为0.17美元,预计为0.2美元,之前的值为0.21美元。公认会计准则的每股收益为0.05美元,预计为0.09美元,之前的值为1.02美元。第三季度,调整后的每股收益为17美分,预期为20美分。

仍然有2019年的前九个月。推特今年1-9月的收入为24.52亿美元,去年同期为21.34亿美元。同时,1-9月份净利润为13.47亿美元,去年同期为9.5亿美元。其前九个月的公认会计原则为1.72美元,而去年同期为1.23美元。

此外,推特预计第四季度收入将达到9.4亿至10.1亿美元,低于分析师的预期。FactSet调查显示,分析师曾预计推特第四季度营收平均将达到10.6亿美元。推特还预计该公司第四季度的营业利润将达到1.3亿至1.7亿美元。

在一封致股东的信中,推特将第三季度糟糕的业绩归因于7月和8月“超过预期的广告季节性”。“在第三季度,我们发现了主要影响我们传统移动应用推广(MAP)产品的错误,并采取了补救措施,这影响了我们定位广告以及与测量和广告合作伙伴共享数据的能力。我们还发现,一些个性化和数据设置没有像我们预期的那样工作。我们认为,总体而言,这些问题使第三季度的收入比去年同期减少了至少3个百分点或更多。”

推特首席财务官奈德西格尔(Ned Segal)在财务报告后的电话会议中提到了一些具体问题。例如,新的推特用户被问及平台是否可以使用设备特定的设置来个性化用户的时间表。但是,在用户选择“否”后,平台仍将收集设备数据。这个问题促使推特完全关闭了这个功能,从而限制了公司定位和销售广告的能力。

推特的季度收入数字和销售预测远低于华尔街的预期,称与其广告业务相关的隐私问题将继续给其业绩带来压力。

这些问题及其修复导致推特广告价格下降。推特在报告期第三季度的广告收入为7.02亿美元,比2018年同期增长8%,但远低于预期的7.56亿美元。广告订阅总量同比增长23%,每次订阅的成本下降12%。

推特警告称,那些仅在第三季度出现一段时间的不利因素可能会影响整个第四季度,并将“在短期内继续影响我们广告业务的整体表现”。西格尔说,这种影响可能会持续到2020年。

推特的活跃用户增长

作为一个社交网站,推特的用户增长一直是市场关注的焦点。今年第三季度,该公司的日常活跃用户增加了600万,达到1.45亿,超过分析师预期的1.41亿,同比增长17%,环比增长4%,这是好消息,也是推特财务报告中唯一的亮点。

上季度,推特宣布不再发布每月活跃用户,而是采用新的增长指标可商业化每日活跃使用(mDAU),这是用来衡量在推特平台上观看广告的每日活跃用户的最新指标。推特第三季度收益报告称,2019年第三季度mDAU同比增长17%,总收入同比增长9%。

具体来说,推特在第三季度的平均可商业化日活跃使用量(mDAU)为1.45亿,相比之下,去年同期为1.24亿,上季度为1.39亿,而市场此前的平均水平为1.42亿。其中,美国的平均计量吸入器为3000万,而去年同期为2600万,上季度为2900万。国际平均计量吸入器为1.15亿,高于去年同期的9800万和上一季度的1.1亿。

推特首席执行官杰克杰克多西说,“在持续产品改进的推动下,我们的计量吸入器实现了强劲增长,同比增长17%。我们不断提高相关性,测试各种方法,让人们更容易在推特上找到他们想要的东西。”

此外,他还说,“我们将继续在卫生监督方面取得进展,提高我们积极识别和删除不良内容的能力。”

推特首席财务官内德西格尔(Ned Segal)也表示,“尽管面临挑战,但本季度已经证实了我们促进长期增长的投资策略。为了提供更好的收入产品,我们还有更多的工作要做。我们将继续优先考虑我们的广告产品和投资,从而促进mDAU的持续增长。”

在市场上,推特的社交媒体竞争对手Snap和脸书分别拥有2.03亿和15.9亿活跃的每日用户。推特曾经说过,它的计量吸入器没有竞争对手DAU大的原因是“商业化”之间的差异。

投资银行降低推特股票评级

财务报告发布后,高盛将推特的股票评级从“买入”下调至“中性”,并将目标价格从52美元大幅下调至34美元。此外,高盛降低了2019年、2020年和2021年对推特的利润预期,以“反映公司的广告问题”

高盛分析师希思特里(Heath Terry)表示,“推特对其广告平台的补救措施缺乏可见度,围绕推特推动广告商需求增长的能力的不确定性,以及估值倍数进一步下降的风险,促使我们将其降级至‘中性’。”

高盛预计推特在整个2019财年的每股收益将达到1.87美元,低于此前预期的1.98美元。收入将达到34.59亿美元,低于此前预测的36.12亿美元。

但是特里说高盛仍然相信推特有着重要的和不断增长的价值,这反映在“基础广泛的,加速DAU(每天活跃用户的数量)的增长”。

MKM Partners的分析师给推特一个“中性”评级,目标价格为44美元。投资银行分析师罗希特库尔卡尼(Rohit Kulkarni)表示,“我们认为推特在第三/第四季度的问题主要是自己造成的,可以在短期内解决。”“然而,这一一次性技术失误对收入的巨大影响让我们怀疑我们能否对推特的长期潜力有信心。我们认为推特的转变显然走了弯路。”

此外,加拿大皇家银行也下调了推特的估值,将推特的目标价格从42美元下调至40美元。

受苹果新规定的影响,微信增值功能的iOS版本已经关闭,可以通过二维码转移支持公共号码。

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(责任编辑:邱利涵HN154)

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