上市公司 竞相掘金万亿IP授权市场

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10月18日,中国授权展览会在上海结束。展会上令人眼花IP乱的IP形象背后有一个万亿市场。据国际许可行业协会会长毛拉里根(Maura Regan)在论坛上发布的《2019年全球授权行业报告》表示,2018年全球授权商品的零售额增至2003亿美元,比上年增长3.2%。在IP类别方面,全球市场份额最高的类别是娱乐/角色,占43.8%。从授权商品的类别来看,服装,玩具和时尚配饰在2018年仍是全球许可业务中最大的产品类别。

从目前的情况来看,知识产权许可对资本持乐观态度。 《中国证券报》记者发现,奥飞娱乐,金科文化等上市公司已经建立了许可生态系统,越来越多的电影公司正在积极开发衍生产品。但是,国内市场与海外市场之间的差距是显而易见的,其中包括顶级IP的数量和授权市场的规模。业内人士指出,国产核心IP不在系列中,衍生品定位的偏差,运营商难以把握进入时间,IP从授权到开发的低效率以及缺乏质量竞争力的局限性。 IP衍生物的进一步发展。

影响力

知识产权的影响力不断扩大。 eOne的家庭和品牌部门高级副总裁Ami Dieckman在论坛上说,Piglet的单一IP地址已经在线产生了180亿次点击。小猪对英国产品品牌的影响甚至大于甲壳虫乐队和曼联足球俱乐部的影响。

借助着名的IP许可,相关产品的销量增长了数倍。 《大侦探皮卡丘》 5月10日影片上映后,相关话题成为热点。淘宝网数据显示,影片发行后,皮卡丘相关商品的销售量猛增,限量发行的52,000枚皮卡丘联名天猫精灵已售罄。

为了纪念《机动战士高达》播出40周年,美国361°联合高达公司推出了一系列产品:运动鞋专注于元祖模型RX

紫禁城也“无法寂寞”。在2019年2月17日的亚布力论坛上,故宫博物院院长单玉祥在讲话中提到,故宫宫殿口红的唯一缺点是无法购买。 90万片的生产量仍供不应求。

商品的IP许可是衍生品行业迅速崛起的背后。根据艾瑞咨询的数据,对中国IP衍生品行业的投资已从2012年的18.6亿元人民币增加到2018年的344.7亿元人民币。自2016年以来投资额有所下降,从2016年的335家下降至2018年。在178年,单标签估值上升。

为掘金而战

许多上市公司都在争论IP许可。

欧飞娱乐是国内IP许可领域的领导者,其业务自2008年开始运营。该公司已积累并建立了许多着名的IP,包括“ Super Flying Man”,“ Pleasant Goat和“大灰太狼”,“猛鸡小队”,“巴拉啦小德贤”,“陆军战士”,““火台熊”等。在授权行业权威杂志《 License!Global》中公布的全球前150名授权者名单中,奥飞娱乐排名第81位,在中国授权公司中排名最高。明星IP“超级飞人”和新IP“奥飞Q Pet”和“萌鸡团队”受到市场青睐,单个IP收入的比重显着提高。

奥菲娱乐授权业务副总经理张其彦告诉《中国证券报》,今年,欧菲娱乐除了继续建立更多的明星IP之外,还开始尝试代表IP业务。

例如,在这次中国授权展览会上亮相的“雄宝食品队”,通过有趣的故事情节和可爱的角色,帮助父母引导孩子们理解不同的营养成分。基于对这一概念的认可,奥飞娱乐选择将这种知识产权带给中国儿童。奥飞娱乐将继续专注于扩大其在食品和服装行业的业务。

金科文化“借来的鸡蛋”。在2017年末和2018年3月,该公司收购了海外游戏巨头Outfit7,并推出了顶级IP“汤姆猫系列”,以着名的IP“会说话的汤姆猫”打造一个成熟的IP运营商。

半年度报告显示,锦科文化线下的业务有序发展。在授权业务中,公司与喜马拉雅,益明食品,卓木乳业和嘉佑等多个品牌达成了IP授权合作。同时,该公司发布了“ Talking Tom And Friends 2020春夏新产品”,衍生产品涵盖了服装,配饰,家居,文具,玩偶等。

在美国电影市场中,衍生品销售往往是票房的几倍。这已导致国内电影公司重视IP许可。随着电影《流浪地球》在票房的拍摄,该电影的主要控制人之一的中国电影的半年度报告显示,该公司为电影《流浪地球》启动了许多IP授权和渠道扩展,实现了10多个各种版权销售,例如音频和视频,玩具和服装。玩具,手工制作和模型等100多种授权物品已经突破了国内电影衍生物的授权记录。

阿里巴巴影业的子公司阿里菲什(Ali Fish)今年首次参加了中国授权展。公司建立了大量的400多个大型IP矩阵,涵盖了动漫游戏,影视剧,艺术文化等类型,并创建了“ B2B2C”全链接模式。 B2B是授权链接,在B2C细分市场中,Ali fish希望帮助授权商品到达最终消费者。

路径和长度

目前,国内IP许可市场与国外之间仍有很大差距。 “授权零售商品在中国的销量仅占全球市场的3.4%,并且还有巨大的发展空间。”阿里菲什(Ali Fish)总裁吴谦在接受《中国证券报》采访时说。

在全球娱乐收入的前50个IP中,有22个纯美国IP,20个纯日本IP和0个纯家用IP。在排名前50位的IP中,最常见的IP形式是漫画,视频游戏和动画,其中最高IP收入的一半以上来自衍生产品和零售。根据艾瑞咨询的数据,2018年全球娱乐/个人授权商品的零售额约为1227亿美元。其中,美国为467.1亿美元,日本为76.7亿美元,中国为69.3亿美元。

根据阿米迪克曼(Ami Dieckman)的说法,eOne成功的秘诀在于讲好故事和教乐。品牌应该本地化。张其彦指出,日本和美国的知识产权个性化以及持续推广是国内授权衍生品市场需要学习的地方。 “国内IP许可行业将变得越来越大,它将成为商家的通用营销方式。各种体验格式和授权格式的结合将变得越来越普遍。”

业内人士承认,国内核心知识产权不在系列中,衍生品定位的偏差,经营者难以把握进入时间,知识产权从授权到开发生产效率,竞争力不足等,限制了IP衍生产品。进一步的发展。 “此外,影视衍生品还存在许多不确定性。首先是内容和IP本身的不确定性。其次,即使作品本身成功了,消费者也一定会喜欢某种无法准确预测的衍生物。同样,即使消费者也喜欢衍生产品,但是消费者的数量和分布仍然存在很多不确定性。”

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