最火网红店,快被7000家山寨拖垮了!

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作者:张驰

耐心等待了两个小时后,恭喜,留下一杯真正的净红奶茶.更糟糕。

第一个多项选择题,从下图中找到真正的“鹿角巷”标志。

第二个多项选择问题,以下哪个商店是真正的鹿角车道?

如果你心中有答案,再次表示祝贺:花了两个小时后,你终于得到了假奶茶。

事实是,这些令人眼花缭乱的鹿头都不是真的。

门槛很低,几乎不需要任何技术要求,因此小屋可以以极快的速度划分净红茶店的红利:

在搜索“Deerhorn Lane”的公众评论中,北京可以找到95,但事实是只有三里屯家族已被正式认可,也就是说,剩下的94个都是假的。

目前,鹿角巷有145家正品店,山寨店数量已超过7000家。

更残酷的是,这些小屋商店正在慢慢侵蚀新品牌的生命:上周,深圳的第一个Deerhorn Lane终于未能完成,标识被移除,门上贴有一个显眼的转租。

你知道,15个月前,商店还张贴了一张纸,预计等待时间为5小时。

然而,7,000家小屋商店是“杀死”净红茶店的真正凶手?

1

喝这杯茶,

有一张朋友圈的门票

网络红茶店的出现并不能满足年轻人的口味。它真正服务的是需要网络红茶出现在朋友圈和自画像中的社会动物。鹿角火最大的诡计突然爆发了,因为它突破了两个字:脸的价值。2018年,鹿角巷以一杯“泥石流”+“极光”奶茶迅速占领了小红树、颤音、微博三个位置。所谓的“泥石奶茶”其实是珍珠奶茶,但高浓度的红糖珍珠被颠倒了,珍珠像泥石流一样倾泻下来,给来打牌的人创造了无数的想象。而奥罗拉系列的口号则更加幼稚:把希望和幸福放进瓶子里,被网友评为“最美的饮料”。除了高价值的设计,鹿角巷还擅长利用各种媒体进行营销。每次开设新店时,都会播放“高燕奶茶”和“排队王”的标签,然后通过ins,Xiaohongshu和Yongyin等社交媒体平台进行宣传。宣传草案上写着:超过50个国家有它的数字;世界顶级的Antler Lane屏幕即将到来;台湾网民推荐台湾将喝的三大黑糖牛奶中的一种;在上海,有人走了一万步吃鹿丸;在香港,有人排队等候。 4个小时;在深圳,有人出价100我没卖. 街的主导地位。热门的速度有多快,差评的爆发速度有多快。为了营造出独特的网红感,Antler 规则:不能选择糖冰的程度,不能选择杯型,每人仅限2杯。在大量山寨商店到来之前,反人类规定和牛排队挤满了奶茶店为自己打下定时炸弹。

2

7000家小屋商店的疯狂副本,

顺便说一句,拖动真正的品牌

然而,真正的商店是如此热,以至于它没有影响复制小屋商店的热情。

2018年,这是中国新中式茶叶市场爆发的关键时刻。规模已超过900亿元,2019年甚至超过1200亿元。

除了大市场外,还有高毛利的诱惑。茶叶行业的平均毛利率在80%至90%之间,个别茶叶的毛利润可达90%以上。

超过3000茶,超过200 CoCo;四大奶茶下的900多家店铺,500多个快乐柠檬,500多种港式米其林奶茶,220茶叶,192茶叶.据不完全统计,有超过45万家茶店在2018年,商店数量在一年内增加了74%!

因此,网红茶店最终迫使自己陷入大混战局面:品牌与品牌之争,与山寨,山寨与山寨之战的真正对战,不断涌入新的挑战者,不断打败有实力的球员。消费者的直接感受是喝一杯真正的奶茶太难了!

初级版:以下哪项是真正的茶?

高级版:请找出真正的小茶?

心脏病疯狂版:以下哪个LOGO才是真正的贡茶?

血液版没有回归:如果加入Deerhorn Lane,哪一个是真正的官方微?

最糟糕的是那些真正想创业的人。

“我与金融商务中心签订了一份合同,发现我在隔壁开了一家奶茶店,也就是鹿茸巷,但是特许经营商根本就没有还钱。”这种情况无处不在。

鹿茸车道上THE ALLEY的字体几乎相同,而且不是真或假。

在不到两年的时间里,全国各地爆发了7,000多只鹿角小屋。这些几乎没有质量控制的小屋商店就像吸血鬼一样,不仅偷走了品牌商店的用户,还忽视了特许经营商的声誉。原来的品牌被“逼死”,山寨店根本没有受到影响,品牌继续做,仍然赚钱。

3

净红奶茶的死亡,

这到底是什么?

但另一个事实是,山寨不仅可以欺负净红店,从食品到服装,从莆田到云霄,为什么只有网红茶店这么脆弱甚至脆弱?由于没有真正的障碍,任何链接都可能成为障碍。生产,运营,服务,供应链,品牌,以及后来的特许经营管理,每一个都是悲伤的生活。在刀兄的眼里,网红茶店的死亡不能怪山寨。 1.难以定义抄袭由于新茶行业的进入壁垒较低,产品概念和茶叶配方很容易复制,同质化变得更加严重。奈雪的茶彭欣曾经公开指责他在他的朋友圈里抄袭各种产品上的茶。彭欣声称,Xicha“在Nai Xue中复制了草莓的奶酪,并复制了霸气的桃子,复制了霸气的黑色,并复制了石榴。然后复制了柔软的欧洲包装。”

但是,一旦用户做出反应,这种收取智商税的行为就无法持续。

从排队一小时到无人照顾,到欺骗特许经营者,今天的答案茶被迫改名为“1314奶茶”,留下鸡毛。

3.管理层跟不上资金的祝福,网红茶店的布局也在不断扩大,而当匆忙,连头品牌都有问题。在这个国家开来的3000多茶被暴露出来:店员抓住垃圾,手工切水果,用腐烂的芒果,混合果汁,直接用果汁,并用过夜茶。成分令人作呕,“教科书”式的伪造是一种真正的邪恶。这三个问题,几乎是刀在餐饮业的生活中。结论:无论商业模式如何,做好事的本质都不会改变。在每个人都在追逐交通,爆炸资金,粉碎头部爆炸的同时,应该看到当流量大于产品时,巨大的流量将带来巨大的反击。消费者输入的时间成本和期望与最终反馈成正比。故意消费用户的信任,一旦“不值得”的概念植根于消费者心中,破产成为必然。净红色食物的生长周期就像韭菜,街上的红色商店,三个月的排队,以及外立面的变化。净红店只能用锄头熄火,它即将结束!

在这个时代,我们缺少的只是交通?

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作者:张驰

耐心等待了两个小时后,恭喜,留下一杯真正的净红奶茶.更糟糕。

第一个多项选择题,从下图中找到真正的“鹿角巷”标志。

第二个多项选择问题,以下哪个商店是真正的鹿角车道?

如果你心中有答案,再次表示祝贺:花了两个小时后,你终于得到了假奶茶。

事实是,这些令人眼花缭乱的鹿头都不是真的。

门槛很低,几乎不需要任何技术要求,因此小屋可以以极快的速度划分净红茶店的红利:

在搜索“Deerhorn Lane”的公众评论中,北京可以找到95,但事实是只有三里屯家族已被正式认可,也就是说,剩下的94个都是假的。

目前,鹿角巷有145家正品店,山寨店数量已超过7000家。

更残酷的是,这些小屋商店正在慢慢侵蚀新品牌的生命:上周,深圳的第一个Deerhorn Lane终于未能完成,标识被移除,门上贴有一个显眼的转租。

你知道,15个月前,商店还张贴了一张纸,预计等待时间为5小时。

然而,7,000家小屋商店是“杀死”净红茶店的真正凶手?

1

喝这杯茶,

有一张朋友圈的门票

净红茶店的出现并不是为了满足年轻人的口味。它真正起作用的是需要净红奶茶出现在朋友圈和自画像中的社会动物。鹿角火的最大噱头突然爆发,因为它突破了两个词:面部的价值。 2018年,鹿角巷迅速抓住了小红树,Vibrato和微博的三个位置,一杯“碎屑流”+“极光”奶茶。所谓的“泥岩奶茶”实际上是一种珍珠奶茶,但高浓度的红糖珍珠被逆转,珍珠像泥石流一样倒下,为那些来打卡的人创造了无数的想象力。除了高价值设计,Antler Lane还擅长使用各种媒体进行营销。每次开设新店时,都会播放“高燕奶茶”和“排队王”的标签,然后通过ins,Xiaohongshu和Yongyin等社交媒体平台进行宣传。宣传草案上写着:超过50个国家有它的数字;世界顶级的Antler Lane屏幕即将到来;台湾网民推荐台湾将喝的三大黑糖牛奶中的一种;在上海,有人走了一万步吃鹿丸;在香港,有人排队等候。 4个小时;在深圳,有人出价100我没卖. 街的主导地位。热门的速度有多快,差评的爆发速度有多快。为了营造出独特的网红感,Antler 规则:不能选择糖冰的程度,不能选择杯型,每人仅限2杯。在大量山寨商店到来之前,反人类规定和牛排队挤满了奶茶店为自己打下定时炸弹。

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7000家小屋商店的疯狂副本,

顺便说一句,拖动真正的品牌

然而,真正的商店是如此热,以至于它没有影响复制小屋商店的热情。

2018年,这是中国新中式茶叶市场爆发的关键时刻。规模已超过900亿元,2019年甚至超过1200亿元。

除了大市场外,还有高毛利的诱惑。茶叶行业的平均毛利率在80%至90%之间,个别茶叶的毛利润可达90%以上。

超过3000茶,超过200 CoCo;四大奶茶下的900多家店铺,500多个快乐柠檬,500多种港式米其林奶茶,220茶叶,192茶叶.据不完全统计,有超过45万家茶店在2018年,商店数量在一年内增加了74%!

因此,网红茶店最终迫使自己陷入大混战局面:品牌与品牌之争,与山寨,山寨与山寨之战的真正对战,不断涌入新的挑战者,不断打败有实力的球员。消费者的直接感受是喝一杯真正的奶茶太难了!

初级版:以下哪项是真正的茶?

高级版:请找出真正的小茶?

心脏病疯狂版:以下哪个LOGO才是真正的贡茶?

血液版没有回归:如果加入Deerhorn Lane,哪一个是真正的官方微?

最糟糕的是那些真正想创业的人。

“我与金融商务中心签订了一份合同,发现我在隔壁开了一家奶茶店,也就是鹿茸巷,但是特许经营商根本就没有还钱。”这种情况无处不在。

鹿茸车道上THE ALLEY的字体几乎相同,而且不是真或假。

在不到两年的时间里,全国各地爆发了7,000多只鹿角小屋。这些几乎没有质量控制的小屋商店就像吸血鬼一样,不仅偷走了品牌商店的用户,还忽视了特许经营商的声誉。原来的品牌被“逼死”,山寨店根本没有受到影响,品牌继续做,仍然赚钱。

3

净红奶茶的死亡,

这到底是什么?

但另一个事实是,山寨不仅可以欺负净红店,从食品到服装,从莆田到云霄,为什么只有网红茶店这么脆弱甚至脆弱?由于没有真正的障碍,任何链接都可能成为障碍。生产,运营,服务,供应链,品牌,以及后来的特许经营管理,每一个都是悲伤的生活。在刀兄的眼里,网红茶店的死亡不能怪山寨。 1.难以定义抄袭由于新茶行业的进入壁垒较低,产品概念和茶叶配方很容易复制,同质化变得更加严重。奈雪的茶彭欣曾经公开指责他在他的朋友圈里抄袭各种产品上的茶。彭欣声称,Xicha“在Nai Xue中复制了草莓的奶酪,并复制了霸气的桃子,复制了霸气的黑色,并复制了石榴。然后复制了柔软的欧洲包装。”

但是,一旦用户做出反应,这种收取智商税的行为就无法持续。

从排队一小时到无人照顾,到欺骗特许经营者,今天的答案茶被迫改名为“1314奶茶”,留下鸡毛。

3.管理层跟不上资金的祝福,网红茶店的布局也在不断扩大,而当匆忙,连头品牌都有问题。在这个国家开来的3000多茶被暴露出来:店员抓住垃圾,手工切水果,用腐烂的芒果,混合果汁,直接用果汁,并用过夜茶。成分令人作呕,“教科书”式的伪造是一种真正的邪恶。这三个问题,几乎是刀在餐饮业的生活中。结论:无论商业模式如何,做好事的本质都不会改变。在每个人都在追逐交通,爆炸资金,粉碎头部爆炸的同时,应该看到当流量大于产品时,巨大的流量将带来巨大的反击。消费者输入的时间成本和期望与最终反馈成正比。故意消费用户的信任,一旦“不值得”的概念植根于消费者心中,破产成为必然。净红色食物的生长周期就像韭菜,街上的红色商店,三个月的排队,以及外立面的变化。净红店只能用锄头熄火,它即将结束!

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